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PROGRAMA SERTANEJO
Quer tocar as suas músicas na rádio, gravar um CD Sertanejo, divulgar o seu trabalho na Região Metropolitana de Campinas ou participar de Shows promovidos por Rádios Sertanejas?
NÓS TRABALHAMOS MUITO PARA DAR MAIS VISIBILIDADE À SUA CARREIRA
O Programa Sertanejo consiste em desenvolver e aprimorar os materiais destinados à divulgação das duplas sertanejas, com a finalidade de criar vínculos entre as duplas e público alvo, seja na formação e manutenção da identidade visual, exposição das músicas autorais das duplas em rádios parcerias, bem como na ajuda para impressão de CDS e DVDs das duplas que tiverem músicas autorais.
O QUE COMPETE À DUPLA OU ARTISTA
1 dia bom (sexta ou sábado);
1 dia intermediário (quarta ou quinta);
Adicional fazemos as chamadas da produção do evento, com bastante destaque às duplas ou artistas parceiros.
Eduardo Conrado
(19)9.8213-2007 (Tim)
(19)9.9393-2442 (Vivo)
(19)9.8825-1240 (Oi)
(19)9.9703-2426 (Vivo)
Metodologia
A nossa metodologia e análise está relacionada à comunicação, comportamento, identidade visual das duplas e a opinião do público alvo são consideradas base fundamental para que a nossa equipe proponha novas estratégias de comunicação para a dupla.
Planejamento de comunicação
A análise situacional é fundamental para se iniciar um planejamento de comunicação. Portanto, fazendo uso dos dados levantados em pesquisas, desenvolvemos uma análise situacional dividida em 5 etapas: Análise do Ambiente, Análise do Mercado, Análise da Demanda, Análise dos Concorrentes, Problemas e Oportunidades.
Tais propostas baseiam-se em sugestões para melhoramento no figurino e no corte de cabelo da dupla, no comportamento diante do público, além da elaboração de peças destinadas à comunicação e medidas capazes de propor um melhor posicionamento nos palcos. O planejamento de comunicação visa ainda a proposta de uma nova identidade visual para a dupla com a criação de uma logomarca, além de auxiliá-la na utilização dos recursos da internet, como sites de relacionamento (Orkut, Twitter, Intagram, entre outras) com o objetivo de tornar a dupla ainda mais próxima de seu público.
a.Análise do Ambiente
Devido ao sucesso junto a diversos segmentos de público, a música sertaneja tem espaço em várias casas de shows em diversas casas noturnas, barres, cafés e restaurantes.
Os estudos realizados por especialistas identificam o seguinte:
As inúmeras duplas sertanejas se relacionam a determinados subgêneros cujos mais comuns são o sertanejo de raiz e sertanejo universitário, onde cada subgênero atinge segmentos de público distintos. Enquanto o sertanejo de raiz atrai principalmente o público sertanejo mais tradicional e “apaixonado” pelo velho som da viola, o sertanejo universitário tem como público alvo principal o jovem. Os próprios intérpretes da música sertanejo universitário são em sua maioria jovens que não abrem mão de um figurino moderno composto por grifes urbanas ou até mesmo internacionais, cortes de cabelo irregulares, tênis, além de outras características que fazem com que o público se identifique com esse gênero em especial, dentre os quais pode-se citar o caráter alegre e divertido que se apresenta para todos os tipos de público.
b.Análise do Mercado
Atualmente, se considerarmos o mercado musical nos grandes centros urbanos, pode-se dizer que a música sertaneja ocupa um lugar de destaque entre as casas de shows. Porém, é importante ressaltar também que existem diversas duplas desconhecidas que disputam o mesmo espaço na agenda de tais casas, sendo que apenas um número inesprecível de duplas conseguem destaque na região onde atuam.
O resultado é que muitas artistas desistem da carreira por falta de oportunidade de divulgar seu trabalho de forma mais intensa.
c.Análise da Demanda
De acordo com as pesquisas realizadas e com o briefing, o público alvo são homens e mulheres com idades entre 18 e 25 anos, em sua maioria com ensino superior completo e renda média mensal entre 1 e 3 salários mínimos, que pagam até R$30,00 para assistir a um show da dupla. Ainda com base nas pesquisas, foi constatado também que a grande maioria do público conhece o trabalho das duplas por meio de apresentações realizadas em casas de shows.
d.Análise dos Concorrentes
Considera-se aqui como concorrentes diretos de uma dupla sertaneja são locais e regionais e como concorrentes indiretos, as duplas sertanejas reconhecidas em to do o país.
c.Análise da Demanda
De acordo com as pesquisas realizadas e com o briefing, o público alvo são homens e mulheres com idades entre 18 e 25 anos, em sua maioria com ensino superior completo e renda média mensal entre 1 e 3 salários mínimos, que pagam até R$30,00 para assistir a um show da dupla. Ainda com base nas pesquisas, foi constatado também que a grande maioria do público conhece o trabalho das duplas por meio de apresentações realizadas em casas de shows.
d.Análise dos Concorrentes
Considera-se aqui como concorrentes diretos de uma dupla sertaneja são locais e regionais e como concorrentes indiretos, as duplas sertanejas reconhecidas em to do o país.
Os concorrentes indiretos têm mais visibilidade na mídia, possuem um faturamento maior e investem mais em comunicação. Sobre os concorrentes diretos, percebe-se que estes não investem tanto em comunicação, além de produzirem material fonográfico em pequena quantidade para distribuição em shows. O investimento em comunicação se restringe a flyers, sites na Internet, banners, dentre outros.
e.Problemas e Oportunidades comuns a quase toda dupla que inicia um trabalho
Potencialidades
•Carisma da dupla
•Boa relação e interação com o público em apresentações.
•Aceitação do publico
Fragilidades
•Pouca visibilidade
•Problemas em relação à marca
•Problemas relacionados à produção dos shows e postura no palco
Oportunidades
•Várias casas de shows dedicadas à música sertaneja
•Gênero musical que atinge vários segmentos de público
Ameaças
•Inúmeros concorrentes no mesmo segmento
•Casas de shows agendam aquelas duplas com maior visibilidade
e.Problemas e Oportunidades comuns a quase toda dupla que inicia um trabalho
Potencialidades
•Carisma da dupla
•Boa relação e interação com o público em apresentações.
•Aceitação do publico
Fragilidades
•Pouca visibilidade
•Problemas em relação à marca
•Problemas relacionados à produção dos shows e postura no palco
Oportunidades
•Várias casas de shows dedicadas à música sertaneja
•Gênero musical que atinge vários segmentos de público
Ameaças
•Inúmeros concorrentes no mesmo segmento
•Casas de shows agendam aquelas duplas com maior visibilidade
A - Definição e manutenção dos objetivos e metas de marketing
•Estratégia de revitalização: Apresentar a dupla de uma maneira nova aos seus públicos. Considera-se aqui que, há uma parcela considerável de público que já conhece a dupla Bruno & Breno e, nesse caso, o maior desafio é, com base nas definições propostas no plano de comunicação, apresentá-la a esse público de maneira que os agrade segundo o que os mesmos forneceram em informações nas pesquisas.
•Metas que se pretende atingir: Conquistar mais espaços nas casas de shows, maior reconhecimento regionalmente, alcançar o “diferencial competitivo” no mercado em que atua com o objetivo de transformar em reais, públicos potenciais e conseqüentemente, fidelizá-los.
B - Definição do posicionamento de comunicação:
•Desenvolver estratégias de comunicação capazes de atingir tanto o público direto quanto donos de casas de shows.
C - Elaboração do plano de comunicação:
1 – Objetivos e metas:
•Ter maior visibilidade
•Construir uma imagem positiva da marca
•Conquistar maior espaço em relação à concorrência
• Agradar de maneira mais satisfatória que a concorrência públicos diretos e indiretos.
2 – Tema: Programa Sertanejo
3 – Estratégia de Comunicação
•Estratégia de Posicionamento: De acordo com Lupetti (2000), essa estratégia implica que uma determinada marca deve agregar valores e cativar o público para o qual o produto se destina. A questão supracitada das “Potencialidades da dupla Bruno & Breno” ou seja, o carisma, boa relação com o público associados à boa musicalidade (qualidade musical, boa interpretação) serão os valores agregados à marca.
4 – Tipo de Campanha: Institucional
5 – Planejamento de Campanha
•Sugestões em relação à postura da dupla nos palcos:
É necessário que a dupla tenha um visual e comportamento condizentes com o ramo musical no qual atuam. Como apontado anteriormente, a dupla apresenta deficiência quanto ao figurino e penteado. Nos DVD’ s analisados o figurino de Bruno & Breno é muito extravagante causando certo desconforto visual. O grupo tem como sugestão que a dupla utilize cores mais neutras em seu figurino assim como foi percebido nos DVD’s de outras duplas do ramo. A indicação do grupo proponente do trabalho é que a dupla utilize produtos que não permitam que a pele fique com a aparência oleosa e penteados mais irregulares e modernos. Essa nova aparência será divulgada nas peças, uma vez que também faz parte do trabalho a realização de uma sessão fotográfica com a dupla.
O grupo também tem sugestões para melhorar o posicionamento da dupla durante as apresentações. O mau posicionamento é um ponto negativo em relação às outras duplas analisadas. Em vários momentos nos shows assistidos pelo grupo, a dupla Bruno & Breno estavam postos em posições invertidas, uma vez que o correto é que Bruno fique à esquerda, e Breno à direita para facilitar a identificação de cada um.
•Identidade visual e o contato com os fãs:
Para a divulgação da dupla, algumas peças já existentes serão atualizadas com a identidade visual e logomarca; outras serão criadas a partir da pesquisa e análise dos concorrentes, para que a dupla tenha maior visibilidade com seus públicos em casas de shows e com promotores de eventos.
•Estratégia de revitalização: Apresentar a dupla de uma maneira nova aos seus públicos. Considera-se aqui que, há uma parcela considerável de público que já conhece a dupla Bruno & Breno e, nesse caso, o maior desafio é, com base nas definições propostas no plano de comunicação, apresentá-la a esse público de maneira que os agrade segundo o que os mesmos forneceram em informações nas pesquisas.
•Metas que se pretende atingir: Conquistar mais espaços nas casas de shows, maior reconhecimento regionalmente, alcançar o “diferencial competitivo” no mercado em que atua com o objetivo de transformar em reais, públicos potenciais e conseqüentemente, fidelizá-los.
B - Definição do posicionamento de comunicação:
•Desenvolver estratégias de comunicação capazes de atingir tanto o público direto quanto donos de casas de shows.
C - Elaboração do plano de comunicação:
1 – Objetivos e metas:
•Ter maior visibilidade
•Construir uma imagem positiva da marca
•Conquistar maior espaço em relação à concorrência
• Agradar de maneira mais satisfatória que a concorrência públicos diretos e indiretos.
2 – Tema: Programa Sertanejo
3 – Estratégia de Comunicação
•Estratégia de Posicionamento: De acordo com Lupetti (2000), essa estratégia implica que uma determinada marca deve agregar valores e cativar o público para o qual o produto se destina. A questão supracitada das “Potencialidades da dupla Bruno & Breno” ou seja, o carisma, boa relação com o público associados à boa musicalidade (qualidade musical, boa interpretação) serão os valores agregados à marca.
4 – Tipo de Campanha: Institucional
5 – Planejamento de Campanha
•Sugestões em relação à postura da dupla nos palcos:
É necessário que a dupla tenha um visual e comportamento condizentes com o ramo musical no qual atuam. Como apontado anteriormente, a dupla apresenta deficiência quanto ao figurino e penteado. Nos DVD’ s analisados o figurino de Bruno & Breno é muito extravagante causando certo desconforto visual. O grupo tem como sugestão que a dupla utilize cores mais neutras em seu figurino assim como foi percebido nos DVD’s de outras duplas do ramo. A indicação do grupo proponente do trabalho é que a dupla utilize produtos que não permitam que a pele fique com a aparência oleosa e penteados mais irregulares e modernos. Essa nova aparência será divulgada nas peças, uma vez que também faz parte do trabalho a realização de uma sessão fotográfica com a dupla.
O grupo também tem sugestões para melhorar o posicionamento da dupla durante as apresentações. O mau posicionamento é um ponto negativo em relação às outras duplas analisadas. Em vários momentos nos shows assistidos pelo grupo, a dupla Bruno & Breno estavam postos em posições invertidas, uma vez que o correto é que Bruno fique à esquerda, e Breno à direita para facilitar a identificação de cada um.
•Identidade visual e o contato com os fãs:
Para a divulgação da dupla, algumas peças já existentes serão atualizadas com a identidade visual e logomarca; outras serão criadas a partir da pesquisa e análise dos concorrentes, para que a dupla tenha maior visibilidade com seus públicos em casas de shows e com promotores de eventos.
Capa CD e DVD
O desenvolvimento de um novo layout de capa de CD/DVD terá a função de divulgar a aplicação da nova identidade visual, foto e a nova logomarca da dupla. De um lado estará o CD, de outro o DVD, ambos com fotos da dupla. Haverá também espaço para a dupla autografar.
Cartão de visita
O cartão de visita serve para divulgar as informações essenciais como telefones de contato e também a identidade visual, com o objetivo de uma expansão de contratos da dupla nas casas de shows.
Cartazes
Foram confeccionados cartazes com a nova identidade visual da dupla para a divulgação de shows.
